Atslēgas vārdi: IPTV; OTT TV bizness; attīstības statuss; tendence
IPTV bizness aizsākās 2005. gadā. Šobrīd šis TV bizness ir sasniedzis labus attīstības rādītājus un var nodrošināt skaidrus TV video lielam skaitam auditoriju. OTT TV bizness 2011. gadā pavēra jaunu attīstības iespēju, integrējot televīziju un internetu, tādējādi veidojot interneta TV pakalpojuma modeli, un viens pēc otra dzima tādi produkti kā LeTV kastes, viedie televizori un mākoņtelevīzijas. Šajā rakstā tiks iepazīstināts ar attiecīgi IPTV un OTT TV pakalpojumu attīstības statusu un sistemātiski apspriesta šo divu pakalpojumu attīstības tendence.
1. IPTV un OTT TV biznesa attīstības status quo
IPTV pakalpojuma galvenais displeja terminālis ir televizors, kas galvenokārt tiek pārveidots ar televizora pierīces vai digitālās iekārtas palīdzību (iekārtai ir jābūt labām video un audio dekodēšanas iespējām), un tajā pašā laikā tiek vadīts ar tālvadības pulti. kontrole. Šī pakalpojuma IP tīklā pakalpojuma interaktīvajam multimedijam ir QoS/QoE funkcijas, un drošība, uzticamība un interaktivitāte ir ārkārtīgi laba. 2010. gadā IPTV bizness attīstījās straujāk, pakāpeniski veidojot nobriedušu tehnisko standartu, un lietotāju mērogs turpināja paplašināties. 2012. gadā IPTV biznesa lietotāju skaits sasniedzis 20 miljonus. Tajā pašā laikā arī IPTV bizness ir modernizēts par Ķīnas platjoslas biznesa galveno stratēģisko biznesu. Šobrīd IPTV pakalpojuma RTSP režīma satura kodējums ir visbiežāk izmantotais H.264 CBR kodējums, kas var nodrošināt pietiekamu video kvalitātes garantiju un ir izmantojams gan pēc pieprasījuma, gan tiešraidē, gan sižetos ar lielu slodzi. IPTV pakalpojuma RTSP režīmam ir nemainīgs augstas izšķirtspējas bitu pārraides ātrums no 8 līdz 10 Mbit/s un nemainīgs SD bitu pārraides ātrums no 1,3 līdz 2,5 Mbit/s. Šim pakalpojumam ir nepieciešams speciāls serveris satura pārraides darbā, un ieviešanas process ir salīdzinoši sarežģīts. Kvalitātes prasības ir ļoti augstas, jo īpaši attiecībā uz attēla nervozitāti, joslas platumu un aizkavi. No pakalpojumu kvalitātes viedokļa IPTV biznesa RTSP režīmam ir kvalitātes nodrošināšana un augsts savlaicīgums; No pakalpojumu funkcijas viedokļa IPTV biznesa RTSP režīms var atbalstīt visaptverošu pēc pieprasījuma un tiešraidi.
OTT TV HTTP metodes satura kodējums ir visbiežāk izmantotais H.264 VBR kodējums, kas parasti izmanto zemu bitu pārraides ātrumu, lai uzlabotu skaidrību, un nav piemērots tiešraidei. Šobrīd OTT TV pakalpojuma HTTP vidējais augstas izšķirtspējas kodu ātrums ir 1,3 Mbit/s, ar maksimālo vērtību no 4 līdz 5 Mbit/s; vidējais standarta izšķirtspējas koda ātrums ir 800 kbit/s, ar maksimālo vērtību 2 Mbit/s. OTT TV servisa HTTP metodei satura pārraides darbā nepieciešama servera palīdzība, ieviešanas process ir ļoti vienkāršs, un prasības tīkla kvalitātei ir salīdzinoši zemas, tajā skaitā prasības attēla nervozitātei, joslas platumam un aizkavei. No pakalpojuma kvalitātes viedokļa OTT TV pakalpojuma HTTP metodei nav kvalitātes garantijas, un ir jālejupielādē bufera atskaņošanas programmatūra; no pakalpojuma funkcijas viedokļa OTT TV pakalpojuma HTTP metode ir piemērota apraidei pēc pieprasījuma.
2. IPTV un OTT TV pakalpojumu attīstības tendence
2.1. Pakalpojumu satura dažādošana
Jo lielākā daļa lietotāju pieprasījuma pēc TV termināļiem ir ne tikai video skatīšanās, bet arī cerība iegūt vairākus salikto funkciju pakalpojumus (pievienotās vērtības pakalpojumu pakalpojumus). Pievienotās vērtības pakalpojumi ne tikai veicina lietotāju potenciālo vajadzību apmierināšanu un lietotāju apmierinātības uzlabošanu, bet arī nepārtraukti pilnveido pakalpojumu saturu un ievieš dažādas pievienotās vērtības lietojumprogrammas, lai veidotu daudzveidīgu pakalpojumu saturu. Turklāt, tā kā lietotāji ir izvirzījuši augstākas prasības TV pakalpojumu sistēmai un programmu apraides kvalitātei, lai izvairītos no TV programmu traucēšanas un ekrāna drebēšanas apraides laikā, kā arī samazinātu īpašo laikapstākļu negatīvo ietekmi uz TV sistēmu, tiek ievērotas šādas svarīga ir augstas izšķirtspējas televizora pierīču strauja popularizēšana. Pašlaik visi galvenie IPTV pakalpojumu sniedzēji izmanto 4K augstas izšķirtspējas televizora pierīces, un augstas izšķirtspējas video ir kļuvis par IPTV biznesa un OTT TV biznesa galveno video daļu. Turklāt valsts trīskāršā tīkla integrācijas darbs nodrošina TV, mobilo tālruni un Pad ar vairāku ekrānu interaktīvām funkcijām, izveido trīskāršās atskaņošanas sistēmu un efektīvi nostiprina lietotāju un TV video programmu mijiedarbību.
2.2. Lietojumprogrammu platformas tīklošana
21. gadsimta informācijas laikmetā tīklā ir ienākusi IPTV pakalpojumu un OTT TV pakalpojumu lietojumprogrammu platforma, kas var realizēt strauju pievienotās vērtības pakalpojumu attīstību, veikt vienotu pakalpojumu pārvaldību vairākos termināļos, ieviest ātrās lietojumprogrammu tehnoloģijas un optimizēt visa tīkla funkcijas integrēto pakalpojumu. Turklāt tīkla platforma var atbalstīt dažādus termināļus, vairākus kodēšanas formātus un vairākas straumēšanas multivides, padarot straumēšanas multivides sistēmu efektīvāku.
2.3 HD video
Tiešsaistes video augstas izšķirtspējas satura pieauguma konkurences apstākļos IPTV augstas izšķirtspējas pakalpojumi nepārtraukti uzlabo platjoslas ātrumu, lietotāju joslas platums parasti sasniedz vairāk nekā 100 miljonus, un augstas izšķirtspējas televizora pierīču izmaksas turpina samazināties. Tas arī nodrošina pamatnosacījumus TV video pakalpojumu attīstībai. Šeit Fonā IPTV un OTT TV pakalpojumu sniedzēji pastāvīgi bagātina augstas izšķirtspējas video saturu. Nākotnē augstas izšķirtspējas video kļūs par IPTV un OTT TV video galveno daļu. Video servisa straumēšanas mediju pakalpojumu sistēma attīstīsies integrācijas virzienā. Atbalstiet piekļuvi dažādiem termināļiem, atbalstiet vairāku kodēšanas formātu un vairāku straumēšanas multivides vadības protokolu analīzi un ieviesiet mākoņdatošanas tehnoloģiju, lai samazinātu satura uzglabāšanas izmaksas, lai straumēšanas multivides pakalpojumu sistēma varētu nodrošināt elastīgāku un jaudīgāku funkciju atbalstu. Videopakalpojumu saplūšanas tehnoloģija strauji attīstās vairāku ekrānu mijiedarbības virzienā. Viena ekrāna video pakalpojumu tehnoloģija attīstās līdz vairāku ekrānu video bezšuvju pārslēgšanas tehnoloģijai, īsteno vairāku ekrānu biznesa vadību un interaktīvo tehnoloģiju, kā arī nodrošina video biznesa pakalpojumus jebkurā laikā un vietā.
2.4. Lietojumprogrammu tirgus dažādošana
Neatkarīgi no tā, vai tas ir IPTV bizness vai OTT TV bizness, lietojumprogrammu tirgū acīmredzami ir vērojama diversifikācijas tendence, un palielinās arī pakalpojumu veidi. Tā sauktais "lietotņu tirgus" īpaši attiecas uz elektronisko lietojumprogrammu veikalu, kas nodrošina spēļu un lietojumprogrammu lejupielādes pakalpojumus mobilajām ierīcēm, piemēram, mobilajiem tālruņiem, planšetdatoriem un klēpjdatoriem. Turklāt lietojumprogrammu tirgus ir aptuveni sadalīts Android lietojumprogrammu tirgū un App Store (iOS sistēmām). Pašlaik App Store galvenokārt tiek izplatīts sarakstā, meklēšanā, ārējās novirzīšanas un ieteikuma veidā utt. Saskaņā ar aptauju sarakstu un meklēšanas izplatīšanas apjoms ir visaugstākais. Turklāt pašreizējās izplatītās veicināšanas metodes, lai uzlabotu meklēšanas ekspozīciju un ranžēšanu, ietver kredītu sienu (kas nodrošina stimulēšanas mehānismu, lai mobilizētu lietotāju interesi par lejupielādi un galu galā sasniegtu ranžēšanas mērķi), ASO (lietotņu veikala optimizācija) un komentāru optimizācija. Otrkārt, pašreizējie vietējie Android lietojumprogrammu tirgi ietver Baidu Mobile Assistant, 360 Mobile Assistant, Xiaomi Application Market, Mobile Apps un Pea Pods. Tajā pašā laikā lielākajā daļā trešo pušu Android lietojumprogrammu tirgu ir ne tikai apmaksātas veicināšanas metodes, piemēram, maksājums saskaņā ar aktivizēšanu (CPA), maksājums pēc atrašanās vietas (CPT) un maksājums saskaņā ar pozīcijas solīšanas pozīciju (CPD), bet arī pirmā palaišana, apmaiņas apjoms un savstarpēja veicināšana. , jaunu produktu ieteikumi, īpašas tēmas utt. Nevar neņemt vērā, ka konkurences situācija ir diezgan intensīva, jo visi aplikāciju tirgi aizņem ierobežoto reklāmas laukumu. Šobrīd dažādi pakalpojumu sniedzēji regulāri atjaunina IPTV biznesa un OTT TV biznesa tarifu pakalpojumu saturu. ) un citas maksas veicināšanas metodes, lai paplašinātu lietojumprogrammu tirgus ietekmi un attiecīgi uzlabotu TV biznesa nosaukumu, video, ekrānuzņēmumu, saturu, aprakstu, atslēgvārdus un komentārus, lai efektīvi palielinātu lietojumprogrammu tirgus ietekmi. Turklāt lietotņu veikala nosaukuma optimizācijas un atslēgvārdu uzlabošanas procesā pakalpojumu sniedzējs izvēlējās uzlabotas optimizācijas programmatūras, piemēram, Appcodes un Radar, un, sakārtojot un apvienojot 100-vārdu atslēgvārdu meklējumus, 50 populārākie atslēgvārdi var aptvert 730 atslēgvārdus. , ir 200 atslēgvārdi, kas ierindoti 10 populārāko atslēgvārdu sarakstā.
3. Secinājums
Rezumējot, lai pilnībā optimizētu IPTV un OTT TV biznesa vadības sistēmu un veicinātu šo divu pakalpojumu attīstību, ir nepieciešams enerģiski jaunināt video pakalpojumu pakalpojumu saturu, izveidot tīkla lietojumprogrammu platformu, realizēt strauju vērtību attīstību. pievienotos pakalpojumus un apvienot vairākus termināļus. Pakalpojumu pārvaldība, ātrās lietojumprogrammu tehnoloģijas ieviešana, visa tīkla integrēto pakalpojumu funkciju optimizēšana un daudzveidīga lietojumprogrammu tirgus izveide.
